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国内服装个性欠缺

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根据国家统计局对规模以上企业统计显示,近年来我国服装行业出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降态势,2007年该比重已降至41.33%,5年内下降了10个百分点,国内需求已经成为拉动行业发展的主要动力,国内市场也逐渐成为服装企业的主要战场。

同时,在中国在加入世界贸易组织后,随着国际服装巨头也纷纷来我国扩张地盘,在国内市场,国内品牌间、国内品牌与国际品牌早已经是"硝烟弥漫",服装产业将不可避免的面临激烈的竞争。

分析人士指出,由于海外品牌从奢侈品牌到大众品牌逐渐在国内站稳脚跟,竞争态势必然会进一步升级,各企业在渠道网络扩张、品牌推广策略等方面都将有新的举措。而在市场价格相对稳定而供货成本不断攀升的矛盾下、在市场供给相对饱和与有效供给相对不足的矛盾下,中国企业如何解决品牌价值创新将是至关重要的。

众所周知,由于我国服装行业消费需求的迅速增长和需求的多样化,已经决定了服装行业由量到质的根本转变。以男装为例,男装设计是中国服装企业普遍的软肋,各品牌之间趋同化极为严重,其设计水准还远远落后于国际,众多企业还是以抄袭仿版为主,因此才会出现国内时尚男装的前列总是会出现"洋品牌"的情况。

雅戈尔集团董事长李如成在接受记者采访时表示,"现在国内一些消费者崇尚意大利、法国品牌。实际上我们国内的服装跟他们差距已越来越小,在某些细节上甚至已经超越了他们。"

最近,中国服装行业的"龙头"雅戈尔服饰公司推出雅戈尔精品西服,在带动了雅戈尔在生产领域升级的同时,亦在业界引起了不小的轰动。

记者在采访中了解到,传统西服在制作时往往按照既定的模式来做,因此在个性化以及品牌内涵展现等方面与国际品牌还有不小的差距。而为了让精品西服更加完美的切合人体,雅戈尔让每件西服通过人体模特的检验,同时定期与杰尼亚工艺师交流,对每个工艺流程精雕细琢。精品西服厂厂长周志华说:"雅戈尔精品西服的的开发,不是为了一个业务,而是全盘考虑,让其成为一个研发中心。目前,完全量身定做的雅戈尔精品西服,每年只有几百件。

业内人士认为,目前国内服装品牌与消费者多样化的结合程度尽管比较高,但是在升级为品牌的内涵层面,体现品牌的个性等方面就比较欠缺,这也直接导致服装品牌含金量普遍不高,无法与国际品牌正面竞争的局面。关于服装品牌,不能走品质诉求的老路,企业有责任让消费者知道自己适合这个品牌。因为市场需求的多样化,纯粹的民族原创品牌要想在与"洋品牌"的竞争中占有优势,就需要提高品牌价值的创新能力。
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