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亮剑奥运李宁眺望全球前五

来源:作者:本站 打印本页

  “这两年最关键的是做奥运,我所选择的合作伙伴都是和奥运相关的。” 言谈间,李宁公司首席执行官张志勇多少有点“英雄一搏”的气势。

  “奥运英雄荣归计划”

  李宁公司从1992年起赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会时,其设计的以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋大放异彩,被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领奖装备”。

  而在今年1月3日,战斗到最后一刻的李宁还是惜败于阿迪达斯,与“北京2008年奥运会第七家合作伙伴”擦肩而过,这意味着此次在自家门口举办的奥运会所有工作人员、志愿者、技术官员都必须穿着印有“Adidas”标志的体育服饰。

“与阿迪达斯和耐克比花钱?那是不可能的事情。不过没关系,我们有的是主意——而且保证都是好主意……” 李宁公司CEO张志勇曾说,李宁公司很早就开始想办法寻找一种前所未有的方式推广品牌,“在有限的资金范围内,花小钱办大事”。

  2007年以来,李宁公司在营销方面动作频频。就在其惜败阿迪达斯第二天,李宁与中央电视台体育频道签订协议——2007~2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。即在北京奥运期间,只要打开央视体育频道,就会出现李宁的Logo。

  接下来,李宁公司有签约奥尼尔等NBA球星,和西班牙奥委会、瑞典奥委会达成协议,并签下阿根廷和西班牙两支篮球世界冠军队等一系列大动作。同时,也继续赞助中国乒乓球、体操、跳水和射击四支“梦之队”。在2008年的奥运会上,中国有近一半的获奖运动员都将穿着李宁公司的装备登上领奖台,而欧洲劲旅在奥运会中的尚佳表现也将使李宁公司的国际品牌形象更趋于成熟。

“当他们获得奖牌之后,我们也将实施‘奥运英雄荣归计划’。”张志勇告诉记者。计划是“李宁”联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会,为李宁公司旗下的射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员的所在家乡,捐建一所以运动员名字命名的“希望小学”。

“当很多企业立足加大广告投放力度之时,我们是花了更多的心思在奥运的‘事件营销’上,渠道、广告、公关、互动、体验等多个手段同时并用,来达到深度品牌传播的目的。”张志勇表示。

  短期目光沉淀为长线品牌忠诚
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