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国产运动鞋企借奥运赢得品牌翻身

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一些企业甚至在奥运期间重点“跟踪“有潜力选手,一旦夺金,立即签约。

  尽管北京奥运会已经结束,但对于诸多运动品牌来说,冲向后奥运营销战才刚刚开始。可喜的是,中国自有运动品牌也有幸参与其中,与世界顶级运动品牌同场竞技。他们运用“曲线奥运攻略”,首先登上了奥运会这一竞技舞台。

  避开最高级别竞争

  奥运会是世界上最昂贵的一个赞助项目,仅“入门费”就已经涨到4.4亿元人民币。阿迪达斯、耐克等财大气粗的世界顶尖运动品牌,自然有进入“游戏”的本钱。有人说,中国自有运动品牌参与奥运,走的是“曲线奥运攻略”,即赞助一些体育边缘化国家的奥运代表团。在所有这些品牌中,记者注意到,鸿星尔克是一家眼光独具的企业。

  鸿星尔克品牌部主管谭先生告诉记者,他们的决策是避开最高级别竞争。于是,他们选择了朝鲜代表团。2006年11月,鸿星尔克与朝鲜签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议,宣布北京奥运之时,朝鲜代表团将身披鸿星尔克的“战袍”参赛。鸿星尔克为朝鲜团提供了紧身连衣裤、足球鞋。

  8月8日奥运会开幕式上,当朝鲜代表团穿着亮丽的红色夹克出现在入场式时,鸿星尔克也第一次走上世界舞台。很多人评价认为,像鸿星尔克这样一个不太知名的中国运动服品牌,将希望放在朝鲜奥运代表团身上,正是指望朝鲜代表团能取得像迈克尔·乔丹给耐克带来的知名度一样的效果。

  押对朝鲜的宝

  实际上,朝鲜代表团尤其是朝鲜女足的表现相当令人满意。在奥运会开幕式前的8月6日女足小组赛F组第二场比赛中,第一次参加奥运会的朝鲜女足身穿鸿星尔克队服赢得开门红,以1比0战胜尼日利亚队。而且,历数近年来朝鲜女足的表现,都是可圈可点。记者猜测,姑娘们近几年来在国际比赛中良好表现,是鸿星尔克为其赞助的原因之一。对此,谭先生不置可否。

  截至奥运会闭幕,朝鲜代表团共获得1金2银4铜共7枚奖牌。这样不俗的战绩,鸿星尔克自然也在和朝鲜人民同乐。记者注意到,在鸿星尔克奥运期间的官网上,实时更新着朝鲜代表团的战报。朝鲜女足首胜、朝鲜代表团获得金牌,鸿星尔克都在第一时间表示了祝贺。

  国内品牌不惧世界巨头

  北京奥运会上,除了鸿星尔克,在上届男篮冠军阿根廷代表团身上,人们还看到了李宁的商标;在立陶宛奥运代表团运动装备上,人们辨认出了安踏的标识。此外,李宁还为苏丹田径队提供了赞助,匹克是伊拉克国家奥委会的合作伙伴……虽说中国品牌走的是曲线奥运道路,但取得的成果却令人振奋。除了鸿星尔克外,另一个国内品牌的赢家,就是李宁。
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